?讓世界充滿愛,遠景x3助殘活動-大型活動
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          讓世界充滿愛,遠景x3助殘活動

          讓世界充滿愛,遠景x3助殘活動

          廣告主吉利汽車

          廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

          活動時間:2017年12月3號

          參與對象:市殘聯主席,教育局相關領導,吉利汽車領導,遠景x3交車用戶,主流媒體

          活動地點:保定軍校廣場

          活動背景:2017年吉利遠景x3上市,新款SUV高顏值,強安全,超便利,真舒適以及超劃算迎來了上市。如何讓客戶更加詳細的了解吉利新款遠景x3和強勢曝光吉利品牌,成了我們現在主要面對的問題。星河廣告緊密結合世界助殘日這一活動熱點,策劃了“讓世界充滿愛,遠景x3助殘活動”這一大型主題交車活動。

          活動目的:通過公益的形式搭建百人交車盛典,提升吉利品牌高度的同時,最大化傳播熱銷場面,提升吉利品牌音量。

          活動形式前期募捐+助殘公益+百人交車

          活動策略:

          1.借募捐之力,散品牌之音:借助世界殘疾日,巧妙與遠景x3結合,提升品牌高度。

          2.迎品牌之調,造活動之勢:以愛和幸福為基調,營造盛大熱銷氣勢。

          3.借活動之勢,傳產品之聲:通過媒體將傳播內容直指客群,以公益為契機,直擊內心。

          活動亮點:

          1.整體活動策劃將公益與品牌融合在一起,在公益活動中植入品牌信息,提升了品牌高度

            摒棄傳統募捐方式,將動漫人物特點和募捐箱結合,尋找契合點和傳播點,現場多角度布置吉利汽車x3元素,流程環節圍繞公益提升吉利汽車社會責任感,除環節儀式感之外,演繹及互動性充滿著公益的主線。

          2.打破固有募捐模式,以圣誕老人、哆啦A夢、圓夢驛站的童話形式與遠景x3的產品理念相結合‘更走心’更創新

            摒棄傳統募捐箱捐款方式,將遠景x3所追求的“大愛”“幸?!崩砟?,圣誕老人、哆啦A夢口袋相結合,同時打造由遠景X3化身的“圓夢驛站”,共同助力募捐,以更新穎的手段,強化本次“讓世界充滿愛”的活動主題,完成募捐及品牌曝光。

          3.彩繪區和現場布置,吸引大量客源。公益表演引出此次“讓世界充滿愛”活動主題。領導致辭點燃全場,強勢曝光吉利品牌,提升品牌高度?,F代舞表演,給予顧客完美的視覺盛宴。捐牌與授牌儀式,再次引出吉利品牌,擴大產品影響力。

          ①因為有愛,世界變得多彩多姿,遠景x3公益彩繪區呵護童夢成長

          設置公益彩繪專區,吸引更多的人群并且參與進來,與現場觀眾形成互動。

          ②現場精巧布置奪人眼球,強勢曝光品牌,增強視覺體驗

          現場設置“遠景x3,KISS合拍墻”曬照積攢擴大傳播廣度。設有冷餐區,精致冷餐區露出吉利汽車LOGO,冬季熱飲區暖心暖胃。為客戶定制吉利汽車LOGO圍巾、定制筆記本、U盤、車載香水。舒適座椅紅白相間,組成x3字樣,強勢曝光吉利品牌.

          ③公益表演-感恩的心、手語表演

          感恩的心樂隊開場奠定活動主題主基調。一起表演手語舞蹈,寓意x3和所有殘疾人,都能懷著感恩的心,一起走向美好的未來。

          ④致辭

          市殘聯主席、教育局領導、吉利汽車領導分別致辭,強化“讓世界充滿愛”主題,提升品牌高度,公益活動助力提升品牌美譽度。

          ⑤現代舞表演

          一曲精心編排的現代舞曲,舞者剛柔并進的舞姿,時而柔和,時而堅定,體現出遠景x3還原對生活本真的探索,給嘉賓帶來力道有余的視覺盛宴。

           ⑥捐款及授牌儀式

          引出此次吉利汽車公益之措,并按當天交車每臺車500元用于當地殘聯的捐助,現場為教育局中心領導捐贈用于購買教具的支票。而后,市殘聯、教育局及吉利大區領導三方共同填滿鎏金沙啟動臺,寓意啟動遠景x3公益事業。而后市殘聯為吉利汽車保定寶躍4s店授予“保定公益愛心汽車企業”獎牌。

          4. 整合各類媒體傳播平臺,組建立體傳播矩陣

          前期造勢,邀請保定當地媒體最大化傳播,本土微信大號推送軟文進行預熱招募,保定晚報警醒活動預熱,通過轉發集贊贏獎品的方式吸引到場。活動當天,彩繪區現場轉發帶有吉利元素的朋友圈擴大傳播,微信公眾平臺,媒體,朋友圈,各大視頻網站同步轉發,實現傳播最大化。活動后期,區域主流媒體霸屏聯動發聲,自媒體及經銷商陣營傳播勢力同樣不容小覷。

          廣告主評價:12月3日,是國際殘疾日。星河廣告策劃并舉辦此次公益活動,既宣傳了吉利汽車“所追求的“大愛”“幸?!崩砟?。又提升了吉利汽車的品牌形象。傳達遠景x3的公益幸福理念。此次星河廣告策劃的“讓世界充滿愛”公益活動強勢曝光吉利品牌,引發受眾對產品的持續關注。

           


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