?探秘國學,中華文化品鑒之旅-大型活動
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          探秘國學,中華文化品鑒之旅

          探秘國學,中華文化品鑒之旅

           廣告主:長安汽車

          廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

          活動背景:根據百度搜索指數趨勢,CS95輿情聲量略高于競品,但聲量平緩,拉升乏力。負面信息集中在外觀,用戶對CS95外觀的關注度超過有關于配置、動力等產品優勢。星河廣告策劃“探秘國學,中華文化品鑒之旅”主題活動,旨在引導用戶更多的關注產品和產品性能硬實力,建立CS95“可靠、值得信賴”的印象,以此壓制對外觀方面偏向主觀的負面輿論。

          面對挑戰:

          1終端聲音:缺乏CS95基盤客戶

          2.輿情現狀:缺乏科技配置、動力等聲量

          3.車主畫像:高收入,高職位,注重品質品味

          活動目的:找準客戶,強化體驗,直搗人心

          活動策略:

          1. 做什么-在活動中精確體驗產品。以“探秘國學”為主題,深化目標群,體驗產品性能。

          2. 在哪兒做-鎖定舉辦區域??腿横槍Τ鞘兄行∮谐删偷膶嵙ε?,最終區域選定在石家莊、保定,在試駕過程中提高目標客群對CS95性能的認知。

          3. 怎么做-確定傳播矩陣。省級廣播全省覆蓋,地市級及縣市級區縣級微信大號覆蓋,專業評車人7天長測,全程參與線下活動,50家媒體持續發稿,門戶+垂直無縫覆蓋。

          活動亮點:

          1.探秘國學,在國學遨游之中,強化客戶體驗感,曝光產品性能,擴大產品影響力。

            統一盥洗,換漢服。祭拜大典,三教九叩,領略“95”至尊。國學,中華傳統文化的智慧上乘,正如長安CS95,自主品牌汽車“中國智造”的不二選擇。胡服騎射,感悟心無旁騖,正如長安CS95,低調的外表掩蓋不住內在的鋒芒,迸發蓬勃之勢,面對任何路況,游刃有余,駕駛更安心。

          2. 交通廣播強化產品性能,微博目標客群引燃熱度,專業評車傳播產品性能,區域媒體引發持續發酵

            打通媒體傳播渠道,992河北交通廣播領航,15S口播,全天15次高頻推送,將活動信息準確傳達。地市級及縣市級區縣級微信大號360o無縫式招募,深度垂直覆蓋,擴大宣傳力度。專業評車人7天深度試駕CS75,實車觸碰,全程參與活動,達到全面真實傳達產品性能。河北車友關注的汽車類微博大號-新浪石家莊汽車,提高消費者對CS95的關注度,直接洞察消費者需求,持續深度宣傳產品性能。50家區域媒體聯合報道,引發產品性能的持續發酵。



           

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