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          直擊「職場社畜」,谷粒多實力圈粉年輕群體
          上傳時間:2019/12/18    瀏覽次數:1011次

          品牌發展總是很難避免“老化”這一根源性問題,為了能讓品牌廣告觸達更多消費者并形成用戶端的有效記憶,如何吸引到年輕人的注意力成了營銷中至關重要的一環。

           這也使得「品牌年輕化」成了近些年營銷界、廣告圈所議論的熱詞,為了征服當今時代的年輕消費者,品牌們更是煞費苦心。那么,究竟什么形式的營銷內容,才能真正俘獲消費者的“芳心”? 近日,伊利旗下品牌谷粒多洞察當代年輕人的職場心理,推出了一系列營銷活動引起了大眾注意,結合潮流動漫IP元素,賦予了品牌年輕化新玩法。

          11月18日,谷粒多推出了一款新品谷物奶昔,通過洞察「職場社畜」心理祭出《朋克養生指南》,并在線上發布了一支扎心的“官方硬廣”。短片中采用鮮明對比的方式,給用戶以不同的觀看感受,出乎用戶的意料,充滿驚喜感:當職場社畜能夠喘口氣愉快的度假時,本以為是陽光沙灘、海浪仙人掌的美好景象,結果卻是老板的視頻“交作業”,形象地應證了“旅游不過是換個地方上班”;最后更是真實反映了當代人的職場生涯,本以為能夠準點下班,卻因老板的一句“挽留”,成了“每逢有局八成不會準點下班的職場墨菲定律”。貼合用戶日常生活,給人以極強的代入感,更加感同身受。生活中每個人都是充滿著無奈但又不得不順從的時刻,而品牌精確地利用這一常見現象,表現出谷物奶昔能夠為上班族的日常補充能量,給社畜們提供「活下去的希望」,在枯燥的生活中給用戶帶來一點色彩。

          近幾年來一提到社畜一詞,大多數都是帶有悲觀色彩的,大多廣告主都是以悲觀的敘事手法來展現,但此次谷粒多反其道而行,帶有一絲幽默的氣息,讓人光看的無比同情故事的主人公,但同時又有一絲好笑。而且本片更是將廣告的拍攝也體現了出來,出現了客戶提出“條數不夠”的需求,右上角更是出現了廣告倒數時間,這是一種非常新穎的展現方式,給人眼前一亮的感覺,建立了營銷新鮮感,而且減少了硬廣告帶來的尷尬感。

          此次谷粒多更是目標明確,精確對準了年輕消費群體,攜手阿里魚,共同打造了極具“淘特色”的潮流動漫音樂節,落地于廣州長隆度假村音樂節廣場,帶來了一場音樂+動漫的潮流party。精確抓住消費者的興趣愛好,引起年輕群體的廣泛關注,此次音樂節更有樂壇巨星李宇春,南征北戰、銀臨、花輪樂隊等助陣,明星的粉絲效應可謂是不容小覷,極大加強了品牌的營銷宣傳效果,更是加強了用戶的參與度與認可度。

          早在今年8月,谷粒多就曾巧妙地利用90后一代年輕群體的懷舊心理,借助「航海王20周年」這一極富價值感的營銷時機,以動漫打造品牌年輕化形象。此次音樂節+ip的形式其實也是谷粒多對動漫ip的一次延續,很好地塑造了品牌年輕化的形象,更加貼近了當下年輕消費群體的內心,極易獲得他們的認可。

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